Российский футбольный союз в лице Winline Суперлиги стал инициатором создания номинации «Супермаркетинг года» в рамках премии MARSPO Awards 2025.
В номинации могут участвовать проекты в области спортивного маркетинга в игровых видах спорта среди женских команд.
Идею учреждения номинации поддержали Всероссийская федерация волейбола, Российская Федерация Баскетбола, Федерация хоккея России и Федерация гандбола России.
Цель номинации –создание конкурентной среды в сфере маркетинга в женских игровых видах спорта. Участвовать могут проекты, реализованные в период с 1 января 2024 года по 30 апреля 2025 года и ранее не выдвигавшиеся на премию MARSPO Awards. Участие в номинации бесплатное.
Оценка проектов проводится закрытым голосованием экспертного жюри, которое учитывает четыре ключевых показателя: цели и стратегия («вес» в финальной оценке – 25%), идея и реализация (30%), результаты (30%) и общая оценка (15%).
Церемония награждения состоится 29 мая 2025 года в Москве. Результаты премии будут опубликованы на официальном сайте www.marspoawards.ru, в Telegram-канале (t.me/marspoawards), а также освещены в СМИ-партнерах премии.
Награждение – не только торжественное мероприятие, но и площадка для эффективного нетворкинга и общения представителей команд. Получить аккредитацию для участия в событии могут два человека от каждого участника.
Алина Князева (директор по развитию Федерации гандбола России): «Номинация «Супермаркетинг» – это установление новых стандартов и возможность заявить о своей практике в области маркетинга и поделиться опытом эффективного продвижения женских игровых видов спорта.
Успех может привлечь инвесторов и спонсоров, ведь как принято говорить – дружить приятно с чемпионами. Поэтому премия в маркетинге точно положительно повлияет на авторитет клубов. Также не будем забывать о важности процесса образования. Номинация может повлиять на появление образовательных программ, направленных на повышение уровня подготовки специалистов по маркетингу именно в женских игровых видах спорта. И наконец, благодаря нетворкингу в рамках премии можно рассчитывать на партнерство между клубами, организациями и брендами, что поможет расширить аудиторию и увеличить интерес к соответствующим видам спорта, повышая их имидж и популярность».
Анна Волкова (руководитель Winline Суперлиги): «В профессиональном женском футболе уже четвертый сезон подряд проводится внутренний турнир – Маркетинговый чемпионат. Клубы в течение года соревнуются не только на футбольном поле, но и в сфере маркетинга с помощью различных активаций. Для нас важно, чтобы клубы могли перенимать опыт коллег, поэтому мы совместно с федерациями других женских игровых видов спорта решили объединиться и создать среду для нетворкинга. Мы понимаем, что у женского спорта есть своя специфика. Нам интересно, как другие виды работают над улучшением своих показателей».
Ольга Иванова (начальник отдела розничных продаж Федерации хоккея России): «Объединение с федерациями других видов спорта даст нам возможность обменяться мнениями и опытом. Это позволит заявить о женском командном спорте громче, объединив усилия, ресурсы, площадки и лучшие практики. Мы убеждены, что такое решение придаст серьезный импульс развитию женского хоккея, повысит его популярность и создаст новые возможности для роста и поддержки спортсменок. Более того, сотрудничество на таком уровне станет важным шагом в развитии всего женского спорта и откроет перед спортсменками еще больше перспектив».
Ирина Золотова (руководитель департамента маркетинга и коммуникаций Всероссийской федерации волейбола): «Для нас, как для спортсменов, важен соревновательный элемент номинации. В маркетинге волейбола клубы соревнуются между собой. Теперь появится возможность посостязаться с клубами из других игровых видов спорта, что несомненно добавит интереса всем нам. Чем больше насмотренность будет у представителей наших клубов, тем качественнее они будут работать, развиваться, создавая креативный контент, который смогут внедрить на свои площадки, и повысить зрительский интерес. Мне кажется, такой коллаборации женского комьюнити нам не хватало. Мы прекрасно понимаем, что женские виды спорта должны развиваться наравне с мужскими, а то и еще ярче. И в нашей номинации объединяются самые сильные игровые виды спорта: футбол, волейбол, хоккей, баскетбол, гандбол. За коллаборациями и кросс-маркетингом стоит наше будущее».
Андрей Кириленко (президент Российской Федерации Баскетбола): «Безусловно, синергия с другими видами спорта для нас очень важна. Это дает возможность познакомиться с интересными кейсами и адаптировать их под себя, а также поделиться собственным опытом. В женских игровых видах спорта маркетинговая среда еще не сформирована окончательно, в этом плане ей пока сложно соревноваться с мужскими направлениями. Общие истории и кейсы с другими спортивными федерациями формируют ту конкурентную среду, в которой рождается мотивация двигаться дальше. Спрос рождает предложение, а вызов –заставляет преодолевать сложности».
Фото: MARSPO Awards, Павел Шалагин / ФГР
